Format hiburan Tuanbo di China menunjukkan besarnya perputaran uang dari hadiah virtual yang dibeli penggemar. Seorang pria berusia 30 tahun dari Guangdong bahkan mengaku menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mendukung idolanya.
Pria dengan nama samaran Nian An itu mengirim hadiah berbayar kepada penampil favoritnya saat sesi siaran kelompok berlangsung. Pengakuan tersebut disampaikan kepada Channel News Asia.
Pengeluaran penggemar menjadi bagian dari model bisnis yang membuat penonton ikut menentukan hasil kompetisi. Hadiah yang dikirim dapat menaikkan posisi penampil di papan peringkat dan menjadi sumber pemasukan bagi mereka.
Hadiah Digital Mengubah Cara Memberi Dukungan
Dalam Tuanbo, beberapa penampil tampil bersama untuk menari, bernyanyi, dan berinteraksi dengan audiens. Siaran ini berlangsung melalui platform digital China, termasuk Douyin dan Kuaishou.
Pertunjukan biasanya digelar di studio dengan pencahayaan, layar LED, busana seragam, serta koreografi kelompok. Seorang MC kemudian memandu jalannya acara dan mendorong penonton memberikan dukungan kepada peserta pilihan mereka.
Model ini punya kemiripan dengan ajang pencarian bakat yang sempat populer di Indonesia pada era 2000-an. Namun, dukungan penonton tidak lagi berupa SMS, melainkan pembelian hadiah virtual menggunakan uang sungguhan.
Di Douyin, Carnival termasuk hadiah yang populer dalam sistem tersebut. Harganya mencapai 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta, setara dengan 30.000 diamond.
Jumlah hadiah yang diterima bisa memengaruhi posisi seorang penampil selama sesi berlangsung. Karena itu, interaksi dengan penggemar menjadi bagian penting dari persaingan, selain kemampuan menampilkan pertunjukan di depan kamera.
Interaksi yang Terasa Lebih Dekat
Bagi Nian An, Tuanbo menawarkan pengalaman mengidolakan seseorang yang “lebih mudah diakses” dibanding industri hiburan konvensional. Penonton dapat menyaksikan pertunjukan sekaligus berinteraksi langsung dengan penampil melalui siaran berkala.
Kedekatan semacam itu memberi daya tarik tersendiri bagi penggemar. Namun, ketika dukungan diukur lewat pembelian hadiah, interaksi tersebut juga berpotensi mendorong pengeluaran yang terus meningkat.
China Association of Performing Arts menyoroti persoalan itu dalam pedoman yang diterbitkan pada Januari 2026. Organisasi tersebut memperingatkan pelaku industri agar tidak menggunakan hubungan romantis palsu untuk mendorong penonton membeli hadiah virtual.
Pedoman itu menekankan pentingnya batas yang jelas antara penampil, agensi, dan penggemar. Transparansi menjadi perhatian karena peringkat dan pendapatan penampil dapat dipengaruhi langsung oleh hadiah digital.
Ekonomi Siaran Langsung yang Terus Tumbuh
Bagi penampil, hadiah virtual merupakan salah satu bagian dari pendapatan aktivitas siaran langsung. Sejumlah pelaku industri menyebut penghasilan mereka dapat berada di kisaran beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan.
Nilai tersebut dipengaruhi oleh popularitas dan banyaknya dukungan yang diterima. Kondisi ini membuat penampil perlu menjaga kualitas pertunjukan sekaligus membangun hubungan aktif dengan audiens.
Skala industri ini terlihat dari jumlah ruang siaran yang aktif di China. China Association of Performing Arts mencatat lebih dari 8.000 ruang live streaming Tuanbo aktif sepanjang 2025.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan meningkat dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Kenaikan tersebut menegaskan peran hadiah digital dalam hiburan berbasis siaran langsung, bersamaan dengan kebutuhan pengawasan terhadap praktik yang menyasar belanja penggemar.
