Seorang penggemar Tuanbo dari Guangdong, China, mengaku menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk hadiah virtual. Pria berusia 30 tahun yang memakai nama samaran Nian An itu mengirim dukungan berbayar kepada salah satu penampil favoritnya.
Pengeluaran tersebut memperlihatkan besarnya nilai ekonomi yang dapat muncul dari interaksi antara penonton dan penampil di siaran langsung. Dalam format ini, kiriman hadiah tidak berhenti sebagai bentuk dukungan, tetapi ikut menentukan persaingan di dalam program.
Nian An mengatakan kepada Channel News Asia bahwa format ini memberi pengalaman mengidolakan seseorang “yang lebih mudah diakses” dibanding industri hiburan konvensional. Interaksi rutin selama siaran menjadi salah satu alasan penonton terus mengikuti penampil pilihannya.
Ekonomi Digital Dalam Skala Besar
China Association of Performing Arts mencatat lebih dari 8.000 ruang siaran langsung Tuanbo aktif sepanjang 2025. Banyaknya ruang aktif itu menunjukkan pertunjukan digital ini telah membentuk kegiatan ekonomi yang luas di China.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan meningkat dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan tersebut didorong oleh perputaran uang dari pertunjukan langsung dan pembelian hadiah virtual.
Penampil dalam industri ini dapat memperoleh pendapatan dari beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan. Besaran pendapatan berbeda-beda karena dipengaruhi popularitas dan jumlah dukungan yang diterima.
Penonton Turut Menentukan Peringkat
Tuanbo menghadirkan sejumlah penampil yang bernyanyi, menari, dan berinteraksi dengan penonton melalui platform digital. Douyin dan Kuaishou menjadi dua platform yang banyak digunakan untuk menayangkan format hiburan tersebut.
Program biasanya berlangsung di studio dengan kelompok penampil yang mengenakan pakaian seragam. Ruangan dilengkapi pencahayaan dan layar LED untuk menunjang pertunjukan musik serta tari.
Pembawa acara memandu siaran dan mengajak penonton mendukung penampil tertentu. Dukungan itu diberikan melalui hadiah virtual yang dibeli menggunakan uang sungguhan.
Jumlah hadiah yang masuk dapat mengubah posisi penampil pada papan peringkat saat siaran berjalan. Sistem tersebut membuat penonton ikut berperan langsung dalam menentukan siapa yang berada di posisi unggulan.
Carnival menjadi salah satu hadiah populer di Douyin dengan harga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta. Dalam sistem platform itu, hadiah tersebut setara dengan 30.000 diamond.
Perhatian terhadap Cara Agensi Mendorong Belanja
Pesatnya perkembangan Tuanbo juga memunculkan kekhawatiran tentang praktik sebagian agensi dalam mendorong pembelian hadiah. Perhatian terutama mengarah pada cara hubungan antara penampil dan penggemar dapat dipakai untuk meningkatkan pengeluaran penonton.
Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman bagi pelaku industri. Pedoman itu memperingatkan agar hubungan romantis palsu tidak digunakan untuk mendorong penonton membeli hadiah virtual.
Bagi penggemar, daya tarik Tuanbo terletak pada respons yang bisa terlihat langsung selama siaran. Bagi industri, mekanisme yang sama menciptakan persaingan penampil sekaligus membuka sumber pendapatan yang nilainya sangat bergantung pada dukungan penonton.
Kasus Nian An menunjukkan bahwa kedekatan digital dapat mendorong transaksi dalam jumlah besar. Ketika hadiah menentukan peringkat dan pendapatan, interaksi di layar menjadi bagian penting dari model bisnis Tuanbo.
