Samsung menguasai 33% pasar smartphone Indonesia pada kuartal III 2026. Pangsa tersebut melonjak dari sekitar 21% pada kuartal III 2025.
Kenaikan itu terjadi dalam kondisi pasar yang sangat tertekan. Pengiriman smartphone Indonesia turun 43% secara tahunan dan mencatat perlambatan selama tiga kuartal beruntun.
Dominasi Di Tengah Penurunan
Perubahan pangsa pasar menunjukkan Samsung mampu bertahan lebih baik daripada pesaing utamanya. Pengiriman merek ini turun 5% secara tahunan, paling rendah di antara lima vendor terbesar.
Xiaomi memperkuat posisinya di peringkat kedua dengan pangsa 21%. Pangsa Xiaomi meningkat dari 17% pada kuartal III 2025, meski pengirimannya turun 33% secara tahunan.
Oppo berada di posisi ketiga dengan pangsa 16%. Angka itu turun dari 24% setahun sebelumnya, sementara pengirimannya merosot 64%.
Infinix menguasai 11% pasar dan mengalami penurunan pengiriman 51%. Vivo berada di posisi kelima dengan 8% serta mencatat penurunan pengiriman terbesar, yakni 67%.
- Samsung menguasai 33% pasar.
- Xiaomi menguasai 21% pasar.
- Oppo menguasai 16% pasar.
- Infinix menguasai 11% pasar.
- Vivo menguasai 8% pasar.
Kelompok merek lain secara kolektif memiliki pangsa sekitar 12%. Data ini memperlihatkan persaingan tetap bergerak meski ukuran pasar nasional menyusut.
Pasar Bergeser Ke Harga Lebih Tinggi
Tekanan tidak hanya terlihat pada jumlah pengiriman, tetapi juga dalam perubahan komposisi harga perangkat. Segmen ponsel murah mengalami penurunan pangsa yang paling tajam.
Ponsel di bawah USD 150 atau sekitar Rp 2,7 juta menguasai 55% pasar pada kuartal III 2025. Pada kuartal III 2026, porsinya tinggal 24%.
Segmen USD 150-249 atau sekitar Rp 2,7 juta-Rp 4,5 juta justru bertambah dari 22% menjadi 33%. Perangkat USD 350-499 naik dari 6% menjadi 16%.
Pangsa smartphone premium di atas USD 700 atau sekitar Rp 12,6 juta meningkat dari 3% menjadi 10%. Meski demikian, perubahan pangsa ini berlangsung ketika total pengiriman pasar turun tajam.
Artinya, peningkatan persentase segmen tertentu tidak secara otomatis berarti pengiriman unit lebih besar. Penurunan pada segmen harga rendah membuat kontribusi kategori menengah dan premium terlihat lebih dominan.
Krisis Memori Mengubah Strategi Vendor
Counterpoint Research menilai krisis pasokan memori global menjadi salah satu faktor utama tekanan industri. Permintaan memori untuk pusat data kecerdasan buatan meningkatkan persaingan atas komponen yang juga dibutuhkan smartphone.
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menyatakan, “Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak.”
Kenaikan harga RAM dan memori penyimpanan membuat produsen semakin sulit menjaga harga ponsel entry-level. Kondisi tersebut turut memengaruhi pilihan produk yang tersedia bagi konsumen.
“Sekarang ini sudah susah cari harga HP di bawah Rp 2 juta,” ungkap Ridwan. Produsen pun menyesuaikan fokus ke segmen menengah dan premium untuk menjaga margin keuntungan.
Strategi tersebut berlangsung bersamaan dengan melemahnya volume pasar secara nasional. Samsung menjadi merek yang paling diuntungkan dari perubahan persaingan itu dengan penguasaan pangsa pasar terbesar pada kuartal III 2026.
