Samsung menguasai 33% pasar smartphone Indonesia pada kuartal III-2026. Capaian itu terjadi saat total pengiriman ponsel di dalam negeri turun 43% secara tahunan.
Pangsa Samsung meningkat dari sekitar 21% pada kuartal III-2025. Kenaikan tersebut membuat jarak Samsung dengan merek lain melebar di tengah pasar yang sedang tertekan.
Kontraksi pasar tidak hanya terlihat dari angka total pengiriman. Perubahan juga terjadi pada persaingan merek dan porsi perangkat di tiap rentang harga.
Samsung Unggul, Pesaing Hadapi Tekanan
Xiaomi menjadi vendor dengan pangsa pasar terbesar kedua, yakni 21%. Angka itu naik dari 17% pada periode yang sama tahun sebelumnya.
Oppo berada di posisi ketiga dengan pangsa 16%, lebih rendah dari 24% pada kuartal III-2025. Infinix mencatat 11%, sementara Vivo menyumbang 8% dari total pasar.
Kelompok merek di luar lima vendor utama menyumbang sekitar 12% pasar. Susunan ini memperlihatkan Samsung memegang sepertiga pasar ketika kompetisi antarmerek tetap ketat.
| Peringkat | Merek | Pangsa Pasar Kuartal III-2026 |
|---|---|---|
| 1 | Samsung | 33% |
| 2 | Xiaomi | 21% |
| 3 | Oppo | 16% |
| 4 | Infinix | 11% |
| 5 | Vivo | 8% |
Naiknya pangsa pasar tidak selalu sejalan dengan naiknya jumlah ponsel yang dikirim. Karena ukuran pasar menyusut, vendor bisa saja kehilangan volume pengiriman walau posisi pangsanya membaik.
Vivo mencatat penurunan pengiriman tahunan paling besar, yaitu 67%. Oppo turun 64%, kemudian Infinix 51% dan Xiaomi 33%.
Harga Ponsel Ikut Bergeser
Tekanan pada industri paling terasa di segmen smartphone murah. Pangsa perangkat di bawah USD 150 turun dari 55% pada kuartal III-2025 menjadi 24% pada kuartal III-2026.
Segmen USD 150-249 justru tumbuh dari 22% menjadi 33%. Porsi perangkat dengan harga USD 350-499 juga naik dari 6% menjadi 16%.
Smartphone premium di atas USD 700 mencatat kenaikan pangsa dari 3% menjadi 10%. Pergeseran tersebut membuat perangkat kelas menengah sampai premium mengambil bagian yang lebih besar dari total pengiriman.
Meski begitu, perubahan komposisi harga tidak menunjukkan pasar tumbuh dalam jumlah unit. Penurunan total pengiriman 43% menegaskan volume pasar smartphone Indonesia masih mengecil.
Krisis Memori Membatasi Pasokan
Counterpoint Research mencatat industri ponsel Indonesia mengalami tekanan selama tiga kuartal berturut-turut. Salah satu pemicunya adalah krisis pasokan memori global.
Kebutuhan memori untuk pusat data kecerdasan buatan atau AI ikut memperketat ketersediaan komponen. Produsen memori juga tidak banyak, sehingga pasokan menghadapi keterbatasan.
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research mengatakan, “Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak.”
Keterbatasan pasokan ini berjalan bersamaan dengan pergeseran minat pasar dari ponsel murah. Dalam kondisi tersebut, Samsung berhasil mempertahankan kepemimpinan sekaligus memperbesar pangsanya.
